AFP Distri-Conseil
Le Contexte
AFP Distri-Conseil évolue dans l’univers exigeant de la sélection et du conseil en vins.
La marque avait besoin d’une identité visuelle capable d’affirmer son expertise et de structurer son positionnement sur un marché concurrentiel.
L’enjeu : créer un univers premium, distinctif et intemporel, sans tomber dans les codes graphiques classiques du secteur viticole.
Il fallait traduire à la fois la rigueur du conseil et la dimension humaine de l’accompagnement.
La Réponse Créative
J’ai conçu une identité fondée sur la sobriété, la précision et la cohérence.
Le logotype, structuré verticalement, évoque la silhouette d’une bouteille et symbolise la sélection exigeante.
La signature manuscrite apporte une dimension plus humaine et personnalisée.
Un motif graphique exclusif, construit à partir des lettres “AFP”, évoque le parcellaire du vignoble et renforce la reconnaissance de la marque.
Le choix du noir et blanc s’est imposé pour affirmer élégance et l'intemporalité sans conflit visuel.
Identité visuelle
Créer une identité visuelle, c’est construire un système graphique cohérent, capable de vivre sur tous les supports et d’ancrer la marque durablement.
Le point de départ : L'ADN de Marque & le Concept
La réflexion s’est appuyée sur une analyse du territoire concurrentiel et sur des planches d’inspiration mêlant textures, architecture, formes organiques et références au vignoble.
Les notions clés identifiées étaient :
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expertise,
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sélection,
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structure,
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élégance
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et transmission.
Trois univers colorimétriques ont été proposés afin d’explorer différentes pistes, accompagnés de planches d’ambiance et de mots-clés.
Le parti pris final noir et blanc s’est révélé le plus cohérent avec le positionnement stratégique de la marque.
L’objectif était clair : construire une identité visuelle forte, reconnaissable et durable.
Le coeur du projet : Le Logotype
Le logotype d’AFP Distri-Conseil s’articule autour d’un symbole vertical stylisé évoquant la bouteille, pilier de l’activité.
La typographie élancée renforce la sensation de précision et d’expertise.
La signature manuscrite apporte contraste et humanité.
Une version ronde a également été développée afin d’assurer des applications variées (capsules, tampons, supports secondaires) tout en conservant la cohérence du système graphique.
Le logo devient ainsi un repère clair, lisible et distinctif.
L’identité visuelle
Elle a été déclinée sur l’ensemble des supports de communication : cartes de visite, papier en-tête, dossiers de présentation et supports professionnels.
Le motif graphique structure les compositions et crée une signature visuelle immédiatement identifiable.
Le contraste noir/blanc renforce l’impact et assure une grande lisibilité.
Chaque support participe à asseoir l’image premium et cohérente de la marque.
Le packaging & l'expérience client
L’identité se prolonge jusque dans le packaging.
Les supports bouteilles intègrent le pattern graphique, créant une continuité visuelle forte entre la marque et le produit. La sobriété chromatique valorise la bouteille. Le packaging devient alors un élément d’expérience, renforçant la perception qualitative et la reconnaissance de la marque. L’ensemble forme un système cohérent, pensé du logo jusqu’au point de contact final avec le client.
